عکاسی صنعتی، زندگی بخش کسب و کار

پیش‌نگاه

در دنیای تجارت امروز، تصویر بسیار اهمیت دارد. همه چیز از وبسایت‌ها گرفته تا بروشورها و تبلیغات تلویزیونی به تصاویر باکیفیت و جذاب متکی هستند تا صاحبان شرکت‌ها و کسب و کارها بتوانند خدمات خود را به درستی به مخاطبان خود معرفی کنند. عکاسی صنعتی، شاخه‌ای تخصصی در عکاسی است که باعث می شود تا صاحبان صنایع با نمایش دادن فرآیند آماده‌سازی محصولات، ماشین‌آلات و تکنیک‌های صنعتی با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند. عکس‌های صنعتی نه تنها باید با رنگ‌های متعادل و جزئیات دقیق نمایش داده شوند، بلکه باید به طور مؤثر پیام عکس در زمان کوتاهی به مخاطب منتقل شود. به همین دلیل این شاخه ازعکاسی، به عکاسی ماهر، با سال‌ها تجربه‌ عکاسی از ماشین آلات صنعتی، آشنا با مکان‌ها و فرآیندهای مهندسی و تولید نیاز دارد.

تاریخچه

در قرن ۱۸ میلادی پیش از اختراع عکاسی، صاحبان کارخانه‌ها و صنایع، نقاشی‌هایی از روند تولیدی خود تهیه می‌کردند تا تصویری کلی از کسب و کارشان را به نمایش بگذارند. همزمان با اختراع عکاسی و انقلاب صنعتی در  قرن ۱۹میلادی، عکاسان به فکر تثبیت فرایند تولید صنایع و کارخانه‌ها در اروپا و سپس در آمریکا افتادند. پیش از دهه ۱۸۹۰، بسیاری از عکاسان مستقل از ساختارهای شرکتی عمل می‌کردند و عکاسی تجاری بسیار کم رونق بود؛ اما این فرایند طی چهل سال بعد، به سرعت تغییر کرد. در این برهه، شرکت‌های صنعتی جدید مانند جنرال الکتریک و وستینگ‌هاوس توسعه یافتند و به مجموعه‌ای فزاینده از منابع انسانی و مادی نیاز داشتند؛ چرا که خواهان کنترل انحصاری بر بازار بودند. بنابراین شبکه‌های ارتباطی پیچیده‌ای برای مشاهده تأثیر سرمایه گذاران، مدیران، مهندسین، کارمندان و مصرف کنندگان به وجود آوردند که عکس‌برداری از فرایند تولید و محصولات‌شان جنبه مهمی از این ارتباط بود؛ زیرا با نمایش این روند می‌توانستند کسب و کار خود را به درستی به مخاطب معرفی کنند. با پیشرفت فناوری و صنعت در اواخر قرن ۲۰، نیاز صنایع به معرفی و توسعه کسب و کارها نیز بیش‌تر شد چرا که در فضای رقابتی به وجود آمده، هر یک از صنایع باید برای جذب مخاطب و مشتری‌های بیش‌تر تلاش می‌کردند. از این رو نیاز به تبلیغات صنعتی بیش‌تر شد و این شاخه از عکاسی بسیار رونق گرفت. عکاسان صنعتی با استفاده از شيوه‌های مدرن توانستند عکس‌هایی را به تصویر بکشند كه نيازهای شركت‌ها را برآورده سازند. از عکاسان مطرح صنعتی می‌توان از مارگارت بورک-وایت، لویس هاین، چارلز شیلر، آلبرت رنجر-پاش و آلفرد پالمر نام برد.

ابراهیم گلستان، پیش‌رو در عکاسی صنعتی ایران

ابراهیم گلستان (با نام اصلی ابراهیم تقوی شیرازی)، متولد ۲۶ مهرماه ۱۳۰۱در شیراز؛ کارگردان، داستان نویس، مترجم، روزنامه نگار و عکاس ایرانی است. او در سال ۱۳۳۶، استودیو سینمایی خود را با نام "استودیو گلستان" تأسیس کرد. گلستان به عنوان یکی از اولین عکاس‌های صنعت نفت در ایران است که از ساخت و ساز پالایش گاه‌ها و خطوط لوله‌ها با هلیکوپترعکس‌های هوایی تهیه می‌کرد و تعدادی فیلم مستند-تبلیغاتی برای یکی از سازمان‌های شرکت نفت ساخته است که "یک آتش" و "موج و مرجان و خارا" از این جمله‌اند. به دلیل این همکاری‌ها، عده‌ای از روشنفکران آن دوره به وی، لقب «گلستان نفتی» داده بودند. او توانست به خاطر فیلم مستند-تبلیغاتی "یک آتش" مدال برنز جشنواره‌ی فیلم کوتاه ونیز را دریافت کند. این جایزه، اولین جایزه‌ی بین‌المللی برای یک کارگردان ایرانی به‌ شمار می‌رود. 

عکاسی صنعتی، سلاح رقابت

در دنیای امروز که شرکت‌ها و صنایع متونعی وجود دارند و فضای رقابتی بیش از پیش سخت شده است، هر یک از صنایع نیاز دارند که با  تهیه بروشور و قرار دادن تصاویر بر روی وب‌سایت، محصولات و روند کاری خود را هرچه بهتر معرفی کنند؛ چرا که عکاسی صنعتی، تاثیر بسیار زیادی بر ایجاد میل و رغبت در مخاطبان، برای استفاده از محصولاتی که روند و فرایند تولید آن را می‌بینند می‌گذارد. عکاسی صنعتی برای استارت آپ‌ها و کسب و کارهای نوپا بسیار حیاتی است؛ بسیاری از صاحبان کسب و کارها عقیده‌ای به عکاسی حرفه‌ای از فرایند تولیدی خود ندارند چرا که اطلاعات کافی درباره تاثیر چشم‌گیر عکاسی صنعتی بر روی روند معرفی کسب و کار خود، جذب مشتری، فروش محصولات، سود دهی بالا و.... ندارند؛ به همین خاطر حضور گسترده آنلاین برای کسب و کارها و ارائه فرایند تولید خود در پیش چشمان مخاطبان امری ضروری است. عکاسان صنعتی با گرفتن عکس از محصولات، ماشین آلات و یا تجهیزاتی که می توانند به پیشبرد یک کسب و کار کمک کنند، به کسب و کارها رونق و زندگی می‌بخشند. در واقع عکاسی صنعتی، سلاح رقابت با بهترین کیفیت ممکن در بازار فروش دنیای امروز است.

نکات مهم برای عکاسان

پیش از هرچیز، عکاسان صنعتی باید با شناخت روحیات بازار هدف، برای تاثیرگذاری هر چه بیش‌تر تصویر خود، ایده پردازی کنند و سپس کار عکاسی از یک مجموعه را آغاز کنند؛ چرا که شناخت نیازهای بازار فروش و عکاسی هدفمند باعث رونق بخشی هر چه بیش‌تر می‌شود. هنگام عکس‌برداری داشتن تجهیزات لازم و چندین لنز با زاویه دیدهای متفاوت به عکاسان کمک می‌کند که متناسب با اندازه سوژه خود و همچنین با توجه به وسعت منطقه‌ای که می‌خواهند از آن عکاسی کنند، دوربین خود را تنظیم کنند. رعایت ایمنی هنگام عکاسی صنعتی بسیار ضروری است، بسته به پروژه ممکن است قوانین و مواردی برای حفظ احتیاط وجود داشته‌ باشد که عکاسان باید از آن آگاه باشند. داشتن لنزهایی با زاویه دید عریض، رعایت مقررات ایمنی را برای عکاسان ساده‌تر خواهد کرد؛ زیرا نیازی نیست که به سوژه‌هایی که از آن‌ها دور هستند، نزدیک شوند. یکی دیگر ازعوامل کمک کننده به حفظ امنیت، شناخت محیطی است که عکاس می‌خواهد از آن عکس‌برداری کند؛ با این کار می‌تواند محل‌هایی را که می‌خواهد از آن‌ها عکس بگیرد را شناسایی کند. شاید لازم باشد که با کار یک دستگاه پیش از عکس‌برداری آشنا شوید پس بهتر است که قبل از شروع کار، با یک راهنما شرایط محیط و دستگاه‌ها بررسی شود؛ چرا که ویژگی ها، کاربردها و نقاط منحصر به فرد آنها از نگاه مشتریان و بازار هدف باید در عکاسی صنعتی لحاظ گردد. پس از شناخت کامل محیط، انتخاب نورپردازی و پلن نوری متناسب با محل عکس‌برداری و رعایت اصول هنری در عکاسی صنعتی، از جمله ترکیب بندی و چیدمان خلاقانه از جمله نکاتی است که عکاسان باید به آن توجه داشته باشند.

کلوز-آپ و ماکروگرافی

استفاده از تکنیک کلوز-آپ به عکاسان این امکان را می‌دهد که جزئیات دقیق یک جسم را به تصویر کشند و در برخی از عکس‌های صنعتی، این دقیقاً همان چیزی است که صاحبان صنایع خواهان آن هستند. عکاسی از وسایل صنعتی با تکنیک ماکرو، دنیای کاملاً جدیدی را  به روی عکاسان باز می‌کند. عکاسان با این تکنیک می‌توانند جزئیات دقیق‌تر را در مقیاس کوچک، واضح‌ و آشکار نشان دهند. هم‌چنین عکس‌های ماکرو به عکاسان این توانایی را می دهد که یک جسم کوچک را بزرگ‌تر از واقعیت نشان دهند. تمرکز بر روی بخش کوچکی از یک صنعت بزرگ با تکنیک ماکروگرافی، باعث می‌شود تا فرایند تولید برای مخاطب ملموس باشد. 

در آخر  اهمیت بازاریابی با عکاسی صنعتی را نمی‌توان در دنیای امروز نادیده گرفت؛ چرا که نشان دادن روند تولید محصولات، مخاطب را با دنیای صنایع آشنا می‌کند و برایش دریچه‌ای قابل لمس فراهم می‌آورد. صاحبان مشاغل برای پیشی گرفتن در بازار امروز، نیازمند وب سایت و سیستم عامل‌های بازاریابی آنلاین هستند تا تصویر بصری خدمات خود را به مخاطبان عرضه نمایند و رقابتی با کیفیت و سالم با رقبای خود داشته باشند.

در مقاله‌ آینده درباره تاثیر تبلیغات بر روی بازارهای جهانی و مصرف‌گرایی صحبت خواهیم کرد.